ด้วยโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมการผลิตบุหรี่ไฟฟ้าของจีน การที่แบรนด์ต่างๆ ก้าวสู่ระดับโลกได้กลายเป็นช่องทางที่จำเป็นสำหรับบริษัทผู้ผลิตในการสร้างอำนาจทางการตลาดและวาทกรรมในระยะยาว อย่างไรก็ตาม สภาพแวดล้อมของตลาดได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าจำเป็นต้องให้ความสนใจอย่างจริงจัง การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ก็คือ ปี 2023 จะเป็นปีที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก้าวสู่ระดับโลก และปี 2024 จะเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของการแข่งขันแบรนด์เพื่อก้าวสู่ระดับโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น?
ก่อนอื่น ยุคแห่งการหาเงินอย่างรวดเร็วซึ่งเคยชินกับมันกำลังจะผ่านไป ในอดีตที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการทำเงินอย่างรวดเร็ว และมีบริษัทหลายแห่งที่ไม่ชอบที่จะลงทุนกับการสร้างแบรนด์และการคิดในระยะยาว นี่คือความคิดปัจจุบันของผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าจีนส่วนใหญ่ที่มุ่งสู่ระดับโลก อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ผู้ผลิต พวกเขากำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนในกระบวนการเปลี่ยนผ่านจากการผลิตผลิตภัณฑ์เป็นการผลิตแบรนด์ ยกระดับจากการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ในต่างประเทศเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยต่างประเทศ ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ
ประการที่สอง การส่งออกแบรนด์ของผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าถือเป็นกระบวนการลงทุนระยะยาว ในอดีต การได้รับคำสั่งซื้อจากการส่งออกผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องง่าย แต่ปัจจุบัน ขั้นตอนการส่งออกผลิตภัณฑ์ได้ผ่านพ้นไปแล้ว การรับคำสั่งซื้อจากผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือการสร้างแบรนด์ให้ก้าวสู่ระดับโลกให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและเข้าสู่ขั้นตอนการสร้างแบรนด์ให้ก้าวสู่ระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ที่ผลิตภัณฑ์กองพะเนินเทินทึกและก้าวสู่ระดับโลก แบรนด์จะกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้พ่อค้าแม่ค้าในต่างประเทศจำนวนมากตัดสินใจและร่วมมือกัน
การเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ที่ก้าวสู่ระดับโลกและการปฏิบัติตามกฎระเบียบระดับโลกนั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ปี 2024 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับการปฏิบัติตามกฎระเบียบของบุหรี่ไฟฟ้าระดับโลกและเป็นช่วงเวลาแห่งบรรยากาศทางธุรกิจที่ครบถ้วนสมบูรณ์ ในเวลานี้ การแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ มีความจำเป็นยิ่งขึ้นในแง่ของความสามารถในการบูรณาการและอิทธิพลที่มีต่อช่องทางจำหน่าย!
แล้วจะทำแบรนด์ให้โด่งดังระดับโลกได้อย่างไร?
ประการแรก ควรทำการวิจัยตลาดเพื่อให้เข้าใจวัฒนธรรมของตลาดเป้าหมาย พฤติกรรมการบริโภค คู่แข่ง และความสัมพันธ์กับช่องทางจำหน่ายอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดเป้าหมาย ในตลาดเป้าหมาย ให้ชี้แจงตำแหน่งและข้อเสนอคุณค่าของแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์มีตำแหน่งและคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ในตลาด
ประการที่สอง ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าจำเป็นต้องทำผลงานที่ดีในการส่งเสริมแบรนด์ สาระสำคัญของการรับรู้แบรนด์คือการมีความตระหนักในการลงทุนในระยะยาว มากกว่าแนวคิดในการทำข้อตกลงอย่างรวดเร็วและสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว การสร้างภาพลักษณ์แบรนด์และอิทธิพลของตลาดไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืน สร้างมูลค่าที่แตกต่างซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง หรือให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการให้ความสนใจอย่างต่อเนื่อง/ไม่เลิกใช้ เพื่อรักษาความภักดีของผู้ใช้ต่อแบรนด์ ในฐานะการส่งเสริมการขายในท้องถิ่น เราจำเป็นต้องเจาะลึกประเด็นสำคัญหลายประการ ได้แก่ การเผยแพร่มูลค่าองค์กรที่เป็นแกนหลัก การเผยแพร่คุณภาพ และการคิดตามสถานการณ์ที่มีประสิทธิผล
ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้าต้องมีการวางตำแหน่งที่ชัดเจนและการรับรู้ถึงการส่งเสริมการขายเพื่อให้แบรนด์สามารถเจาะตลาดได้เมื่อต้องขยายตลาดไปทั่วโลก การรับรู้ของแบรนด์ในการขยายตลาดไปทั่วโลกยังไม่ได้รับการปลุกให้ตื่นเพียงพอ และเป็นเพราะมีคนเพียงไม่กี่คนที่ทำแบบนั้น พวกเขาจึงรีบเร่งที่จะทำ! อย่าพลาดก้าวแรกเมื่อแบรนด์ต่างๆ ขยายตลาดไปทั่วโลก